恒隆在內地的品牌「66」，可謂家喻戶曉。然而，外界大多以為「66」源於「三三不盡，六六無窮」這句慣用語，這當然是對恒隆的合理寄盼，但原來「66」這個品牌的緣起，其實是來自上海恒隆廣場。

於2001年盛大開幕的上海恒隆廣場，自開業後取得了空前成功，為恒隆在內地連串重大的發展項目奠下根基及揭開序幕。由於該項目位於上海南京西路1266號，同時它的其中一幢辦公樓有66層，因此便以「Plaza 66」作為英文名稱。跟隨上海恒隆廣場的成功步伐，恒隆其後的內地物業都在英文名稱加入「66」，中文則以「恒隆廣場」為名，全面統一恒隆品牌。

目前恒隆遍及上海、瀋陽、濟南、無錫、天津、大連、昆明、武漢及杭州的項目，全部均在英文名稱加入「66」，分別為上海的Plaza 66和Grand Gateway 66；瀋陽的Palace 66和Forum 66；濟南的Parc 66；無錫的Center 66；天津的Riverside 66；大連的Olympia 66；昆明的Spring City 66；武漢的Heartland 66；以及杭州的Westlake 66，而各項目的標誌亦以「66」作設計。

從中可見，恒隆的業務營運由雙城（香港、上海）模式逐步演化至多城市模式，把「66」的恒隆品牌在全國各地發揚光大，矢志發展成為一間備受尊崇的全國性商業地產發展商。