早在恒隆创办人陈曾熙先生于1960年创立集团之初，集团以〝恒隆〞两个字的楷书作为商标，一直沿用了逾30年。时任董事长陈启宗先生于1991年上任，在其上任第三年，有感集团需要一个新商标，便委聘了一家设计公司重新设计商标，以配合全球化的商业环境，该商标一直沿用至今。

恒隆现在的商标有两组柱阵，每组各三条柱，一条飘动的彩带把它们相连着，活像恒隆的英文名称〝Hang Lung〞里的〝H〞字。柱阵代表稳健，象征我们的地产行业。当时，由于香港旧启德机场的缘故，在海港其中一边即九龙的建筑物不得高于20层。因此，商标右边的平顶代表九龙，而港岛则因为没有这个限制，可有不同高度的较高建筑物，故以商标左边的柱阵代表。此外，彩带代表软件，把六条柱阵（硬件）连起来。

硬件的例子包括策略、建筑与财务，而管理和企业文化则为软件。商标寓意最好的硬件配上最佳的软件，即可让公司的业务腾飞。

时任董事长陈启宗先生曾表示，当他首次看到现在的商标时，便从众多设计中把它选出，并认为它既优雅又饶有深意。