早在恒隆創辦人陳曾熙先生於1960年創立集團之初，集團以「恒隆」兩個字的楷書作為商標，一直沿用了逾30年。時任董事長陳啟宗先生於1991年上任，在其上任第三年，有感集團需要一個新商標，便委聘了一家設計公司重新設計商標，以配合全球化的商業環境，該商標一直沿用至今。

恒隆現在的商標有兩組柱陣，每組各三條柱，一條飄動的彩帶把它們相連著，活像恒隆的英文名稱「Hang Lung」裡的「H」字。柱陣代表穩健，象徵我們的地產行業。當時，由於香港舊啟德機場的緣故，在海港其中一邊即九龍的建築物不得高於20層。因此，商標右邊的平頂代表九龍，而港島則因為沒有這個限制，可有不同高度的較高建築物，故以商標左邊的柱陣代表。此外，彩帶代表軟件，把六條柱陣（硬件）連起來。

硬件的例子包括策略、建築與財務，而管理和企業文化則為軟件。商標寓意最好的硬件配上最佳的軟件，即可讓公司的業務騰飛。

時任董事長陳啟宗先生曾表示，當他首次看到現在的商標時，便從眾多設計中把它選出，並認為它既優雅又饒有深意。